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Podcast節目關鍵字解密！SoundOn發表2021台灣聲音經濟報告

by Hardy Jan 17, 2022

Podcast 創作者與聽眾大增，迎來急速成長的風口，也讓聲音經濟快速竄起。SoundOn 攜手 Yahoo 奇摩、中華電信、Social VIP 等發布首個從產業數據出發的「2021 年度聲音經濟報告」。報告內容指出，2021 年台灣 Podcast 節目數與內容產出總時數穩定上升，總收聽量更是成長超過 200%，平均每個節目的收聽量較年初增加 160%。

Podcast 收聽量年成長 200%

從 Podcast 創作者內容產出與聽眾需求來看，2021 年台灣 Podcast 內容由於已足夠多元，因此活躍節目數與內容產出總時數呈現穩定成長狀態，5~6 月疫情升級三級，也讓居家生活型態節目數與內容時數大幅增加，但隨著疫情和緩又回到微幅穩定成長的狀況。

聽眾收聽量（所有單集不重複下載數）較年初大幅成長超過 200%，等同平均每個節目的收聽量較年初成長 160%。有趣的是雖然疫情期間創作者居家時間多創作內容變多，但收聽量卻略為下降，反而是疫情降回二級後，收聽量呈現報復性成長！

從節目內容解析來看，Podcast 節目平均單集時長為 27 分鐘，30 分鐘以內的節目佔多數 62%，其中 11~30 分鐘的節目佔 40%，1~10 分鐘的內容佔 22%，顯示聽眾對於短形式的內容需求較高，收聽行為呈現碎片化現象。「社會與文化」與「教育」是 2021 年新增最多的節目類別，佔總體新增節目 30%，「休閒」、「藝術」類則是分佔新增類別的第三、四位。

創作者愛聊「國際時事」與「親子」，聽眾偏好「職場社畜」、「情慾」、「親子」

Podcast 節目內容的關鍵詞與全球時事及生活息息相關，透過中華電信 AI 聲音濾鏡將語音轉文字與熱詞解析技術，分析參與封測的 100 檔 Podcast 節目，發現創作者最常講的熱詞，包括「台灣」、「疫苗」、「以色列」、「阿富汗」、「美國」、「老師」、「小朋友」、「女生」、「媽媽」、「孩子」等詞彙，主要集中於國際時事與親子教育議題。

從聽眾選擇來觀察，在 SoundOn App 上「職場社畜」主題的單集播放量，較其他主題互動量高出 2 倍，情慾節目分類佔用戶點擊數的 15%，在三級警戒期間，親子故事類、與心靈類節目兩個類別點擊數皆成長 200%。而在 Yahoo 奇摩 App 的 Podcast 專區上，用戶則更關注爆紅的新聞時事。