三星談Z Fold3與Z Flip3 要讓折疊手機成為市場主流

下半年少了 Note 系列手機的三星,將以折疊螢幕手機 Galaxy Z Fold3 與 Galaxy Z Flip3 迎戰高階市場;與前代產品最明顯的感,是這回折疊手機全球售價便宜了不少,三星背後的盤算是什麼?台灣三星行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙直言,隨著整體技術成熟、經濟規模成長,欲走向主流市場,售價也需要來到消費者能接受的價格帶,因此才會相對積極的調整。

三星談Z Fold3與Z Flip3 要讓折疊手機成為市場主流

三星自 2011 年起開始宣布投入折疊螢幕技術、2019 年初推出首款商用產品 Galaxy Fold,至今已推出第 3 代產品,隨著更加了解消費者喜好,軟硬體規格與應用的提升,三星認為現在正是適合推向大眾市場的時刻。陳啟蒙指出,過去折疊手機主要是以 Premium 族群作為溝通對象,今年下半年是要讓其成為市場主流;三星期望今年台灣折疊機銷售可以達去年 Note 系列銷售水準,希望滲透率能達高階整體市場的 20~30%。

三星談Z Fold3與Z Flip3 要讓折疊手機成為市場主流

台灣三星內部先前曾進行消費者意願調查,有 90% 消費者表示若折疊手機售價 36,000 以下有意願入手。至於折疊手機價格甜蜜點會是多少?台灣三星以先前 S21 系列銷售狀況為例,過去銷售比重為 S21 Ultra(43,900 元):S21+(32,900 元):S21(27,900 元)=35:45:20,因此若價格在 43,000~32,000 之間,再加上品牌影響力夠、功能完整、創新形式就會是甜蜜點。

三星談Z Fold3與Z Flip3 要讓折疊手機成為市場主流

三星 Galaxy Z Fold3 與 Galaxy Z Flip3 兩款全新推出的折疊手機,同樣採用 Qualcomm Snapdragon 888 旗艦 5G 處理器,主打 120Hz 螢幕、IPX8 防水、螢幕 120Hz 更新率及耐用度提升,其中 Galaxy Z Fold3 首度採用 UDC 螢幕下鏡頭方案,融入 Note 系列特有的 S Pen 功能,而 Galaxy Z Flip3 則是將封面螢幕延展為 1.9 吋,讓可視面積提升 4 倍。

三星談Z Fold3與Z Flip3 要讓折疊手機成為市場主流

陳啟蒙表示,單就消費族群來看,Galaxy Z Fold3 目標族群主要為多工需求、追求創新科技者;Galaxy Z Flip 族群則是喜愛時尚、展現自我風格的族群,後者的目標族群相對較廣。為了讓折疊手機成為主流產品,三星今年折疊手機的行銷策略,也將比照主流手機的策略來操作。

三星談Z Fold3與Z Flip3 要讓折疊手機成為市場主流

陳啟蒙透露,三星今年折疊手機的行銷投資會是 Note20 系列的兩倍以上,包括在北中南重要地標看板、戶外及大眾運輸廣告等投資皆較過往多,期望打開折疊手機知名度。此外,過去新品發表時會先以總部全球素材溝通、第二波才規劃 Local Campaign,但今年會從第一階段就啟動 Local Campaign 行銷,對消費者溝通 Openness-擁抱創新、革新;生態圈的延伸,及 5G 創造的更多可能性等,近期在網路上啟動的「FOR ∀LL」專案即為一例。

三星談Z Fold3與Z Flip3 要讓折疊手機成為市場主流


Anna Nikova

沉浸在數位科技的世界,關注領域涵蓋 3C 科技、5G 通訊等應用。