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藍牙技術聯盟（Bluetooth SIG）宣布為電子貨架標籤（Electronic Shelf Label, ESL）市場推出全新無線技術標準。藍牙 ESL 產品將使用最新發布的藍牙核心規範 5.4 版中的新功能，以及即將發布的 ESL 定義規範，定義如何使用這些新功能來建立可互通的 ESL 系統。
傳統的零售貨架一般採用較容易出錯的紙質標籤，並依靠勞動密集式的人工作業，通常一天可能需要進行多次的標籤更換。ESL 則是採用由電池供電的小型電子紙顯示器，可取代紙質標籤，在貨架上顯示商品和價格資訊，並透過無線技術與中央樞紐裝置傳遞資訊，來建立一種動態定價的自動化網路。ESL 系統讓零售商能自動定價、建立更高效的店內營運，並提高消費者的滿意度。
一直以來，ESL 系統仰賴各廠商間的無線通訊私有協定，這也為全球市場採用構成潛在阻礙。為應對此項挑戰，ESL 的產業領導者與藍牙技術聯盟合作，創立了一個以藍牙技術為基礎，具備可擴展性、超低功耗且極度安全的 ESL 無線技術標準。
藍牙技術聯盟執行長 Mark Powell 表示，可互通性和標準化是藍牙技術的 DNA，為 ESL 電子貨架標籤市場引進無線標準技術，將開啟零售產業數位轉型的下一個階段，並造福門店及顧客。
高通技術業務開發副總裁暨零售產業負責人 Art Miller 提到，藍牙技術以通過驗證的產品認證計劃及無可匹敵的使用者基數作為後盾，成為構建無摩擦、可互通的 ESL 生態系統的合理選擇。此外，採用標準化的無線通訊技術將大幅降低 ESL 開發的複雜性，使開發團隊能集中精力為客戶開發更有價值、具差異化的特性及功能。
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